愤怒的于东来想“退圈”

于东来和柴怼怼的风波还在持续。

愤怒的于东来

五一假期，于东来在社交媒体连续发布多条推文，对近期柴怼怼风波的再度回应。其中，5月3日上午更是直接发文称，如果不让柴怼怼这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，“我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业！”

胖东来和柴怼怼的矛盾始于玉石领域，此前网红柴怼怼曾在社交媒体中称，胖东来以低成本从玉石获取暴利，并且公开贬低胖东来的产品质量。随后，胖东来于4月8日深夜，发布针对“柴怼怼”等三起网络侵权的回复说明，4月30日，胖东来公布受理案件通知书，关于起诉“柴怼怼商业诋毁、侵犯名誉权”一案，已于4月25日在许昌市中级人民法院立案。

今日于东来发文后，柴怼怼也火速发视频回应，视频中柴怼怼称“你离开胖东来，胖东来关闭之前把所有的青海料、俄料给人退了，把你们卖出去的那些垃圾东西，几百卖几万卖几千的东西给人退了……”

柴怼怼和胖东来，谁更懂玉石

在胖东来事件之前，柴怼怼并不是一个被大众广泛认知的博主。在短视频平台仅拥有20余万粉丝的柴怼怼属于玉石赛道的博主，蓝鲸新闻记者通过第三方数据平台查询发现，近90天内柴怼怼直播带货销售额为50万-75万之间，场均销售额在5-7.5万元左右。带货商品中新疆和田玉手镯，单价为19800元。

而为回应“柴怼怼”的视频言论，胖东来也多次公开玉石相关数据。其中在4月8日的回应中，胖东来公开了相关经营数据，数据显示，期内东来集团整体销售约62.7亿，净利约3亿，税金约2.68亿。其中，超市含税收银销售收入约26亿，而和田玉销售收入为2190万元，毛利率20%，占珠宝部销售3.6%，占胖东来商贸集团销售0.34%。

据悉，胖东来钻石、宝石、翡翠、和田玉、珍珠等珠宝产品毛利率按价格划分为两档，10万元以上毛利率为15%，10万元以下毛利率为20%，珠宝部商品综合毛利率为15%-16%。

4月30日凌晨，胖东来再度公布了珠宝部“和田玉”定价标准，并表示若品质存在任何质疑均可在第三方权威鉴定机构评估，如有不符可退货。

胖东来，成名的烦恼

近年来，胖东来顶着中国商超天花板的名号收获了不少认可与赞美，但同时也带来了一些成名的烦恼。

“复制胖东来”一度变成了行业的共识。

曾经处于泥沼中的永辉向于东来抛出橄榄枝，2024年5月初，胖东来创始人于东来宣布要帮扶永辉超市进行改造，6月19日上午，经过19天的闭店调改，永辉超市（郑州信万广场店）恢复正常营业。作为胖东来调改永辉超市的首店，其首日销售额达到了188万元，是调改之前平均日销的13.9倍。

然而，这场“帮扶”也伴随着各种质疑，有人质疑于东来收取费用调改，还有人则质疑此举为胖东来供应链的“入侵”。对此，4月8日深夜，胖东来发布声明称，自2023年6月启动对江西上饶嘉百乐调改，到2024年4月帮扶湖南步步高，再到2024年6月帮扶永辉超市，两年的时间，胖东来不仅是无偿帮扶，且自费投入了很多人力和物力的支持，累计投入直接费用约8300万元。为了帮扶企业调改，胖东来将自有品牌成本价输出帮扶企业，通过2024年数据统计和2025年的计划输出，整体销售损失约19亿元，毛利额损失约3.8亿元。

除了官方下场的帮扶，胖东来也面临各种“模仿”。

5月1日，浙江嘉兴一家名为胖都来的卖场举办开业活动。因其名称与品牌胖东来相似，引发争议。2日，胖东来方面回应称，已经取证并向对方邮寄律师函。

虽然于东来曾多次表达对于成名与扩张并无兴趣，但事实上，胖东来已经站在舆论的风口浪尖，争议与质疑都是必经之路，于东来要面临的烦恼也不止于此。