和解，然后呢？

李子和魏年的争执和平结束。

12月27日，唯念在微信公众号和微博发布公告，称公司与李在绵阳中院调解下达成和解。

来源:微信微信官方账号

同时，天眼查APP数据显示，四川文化传播有限公司(以下简称“四川”)监事由刘变更为蒲倩云，杭州维年品牌管理有限公司(以下简称“维年”)在该公司的持股比例由51%降至1%，的持股比例(李)由49%增至99%。

这意味着李成了四川的“谈资”。

目前，李尚未回应此事。针对和解一事，12月27日至28日，时代周报记者多次联系四川子琪和威年，截至发稿，均无回复。

事实上，这场纠纷持续了一年多。为此，李破已有500天左右了。

2021年8月，李以一句“资本真的是个好手段”公开表示不同意签约杭小年。随后，在这一年多的时间里，双方多次对簿公堂。

一年多来，李失去IP加持，另起炉灶，扶持多个新品牌、新网，企图拉新阵地，以平复“断腕之痛”。但从各种数据来看，新人很难成为下一个“梅花”。

作为事件的另一方，李一直是农村生活短视频领域的“高陵之花”。从目前的情况来看，李自凯似乎赢了，但在业内人士看来，破了更多次的李自凯又回来了，短视频江湖早已变天。李自凯的下一个战场仍然充满挑战。

01退货日期指日可待？

在一群农村视频博主中，李无疑是领头人。

一身白衣双手合十，一气呵成的揉面，真实再现了做一碗牛肉面的全过程…2016年11月，李在微博上发布了一段兰州牛肉面的视频，迅速获得网友关注。

“作为兰州人，我给琪琪打120分！”“这气氛好饱满，多么精致的田园生活。”“这简直就是神仙下凡！”这个让梅花出圈走红全国的视频，至今仍被很多粉丝津津乐道。

在李的影像镜头下，山水之间的田园生活充满了诗意。其实相比室内短视频，田园短视频需要在拍摄和制作上投入更多的精力。

来源:李自凯视频截图

作为短视频从业者，崔超(化名)多次参与类似田园风格的短视频剧本策划。他告诉时代周报记者，田园短视频主要通过空镜子、场景切换、色彩调度和适当的蒙太奇手法来重构乡村生活。对于长期生活在城市的现代人来说，对乡村生活的了解是有限的，所以也考验着规划师和摄影师对乡村素材的理解。

“田园风格的短视频，强调的是美好真实。在保留农村真实生活的同时，也要拍出出生在自然岁月的感觉。有时候在拍摄视频的时候，会有一些‘变数’误影响了视频的美感。对于这部分影响视频美感，有冲击力的镜头，我们一般会直接删除。”他说。

另一位短视频业内人士方巍(化名)认为，大众普遍认为的田园风格短视频的拍摄难度在于取景和整体氛围的控制，但对于李自凯的团队来说其实并不难。

“短视频制作过程中，一般是创意、剧本、布景、拍摄、剪辑的过程。黎姿有自己的制作团队，自己当导演可能会弱化创意和剧本的过程。”在看来，李对自己的视频制作过程有着绝对的主导权，这一点一直没有改变。

作为一个田园风格的短视频博主，李无疑是成功的。

据时代周报记者粗略计算，截至发稿，李全网粉丝约9799万人。其中，Tik Tok粉丝5102万，微博粉丝2638万，Aauto更快975万，哔哩哔哩765万，小红书319万。

事实上，在李爆料视频之前，结合多方数据，李全网粉丝数超过1亿。也就是说，虽然李消失了数百天，他的回归仍然是激流勇进。

黎姿最后一次视频更新/来源:黎姿，微博

然而这段时间，各种田园博主都在抓紧“顶流空”的窗口期，纷纷入局，试图在田园视频中分一杯羹。

以Tik Tok为例。据新潮数据显示，2021年8月初至11月初的三个月内，以拍摄贵州当地美食为主的《年乡人周舟》累计增长247万，而湖南邵阳分享乡村生活的网络名人情侣《牛爱芳的小春花》累计增长406万，两个账号分别增长39%和26%。

被称为“男版”的张在2021年10月才发布了第一段视频。不到60天，粉丝突破1400万，现在他也开始带货直播了。

黎姿停了之后，魏念没有停，培养了一批新的网络名人主播。

如今迷你年的才子有好吃的小烧鸡、仲尼、夏一伟、卡卡Oo-、卧蚕阿姨、王梓、胡缇缇、十元诗园等。

2022年，魏念曾尝试让“港博主”尝试拍摄田园风格的短视频，向李自凯过渡，但仅仅拍了几个视频，就被网友吐槽为“四个不像”，目前收效甚微。显然，再现第二个梅花还是有难度的。

”在农村短视频博主中，是第一波火起来的。她发视频的时间正好是短视频刚刚开始的时间，所以她有先天优势。而且那时候的农村生活视频大多粗糙土气，李自凯当时就让人眼前一亮。”崔超直言不讳。

在看来，李的商业化确实是在魏年手里成功的。她不仅将自己的IP打造成一个代表乡村生活的标签，还以李的名字打造了一个品牌。即使是现在，这也不是目前标准的网络名人套现模式。

随着与魏年的和解，李子奇品牌的日常运营和商业变现都回到自己手中，李子奇回归的日子指日可待。不过也有观点认为，虽然梅花的流量还在线，但很难回到巅峰。

“以前，李只做的内容，其他的事情很少干涉。但未来如果品牌运营和流量变现都靠她来掌舵，会分散她做内容的精力，影响视频质量。另外，现在农村短视频博主越来越多，虽然比不上李自凯，但也会分流她的视频和流量。”崔超分析道。

03微思考另辟蹊径

李自成和魏念曾经是千里马和伯乐。

2016年，微博创始人刘挖掘了，并与其签约成为联合博主。黎姿负责内容创作，唯念则围绕“黎IP”进行商业布局和运营。

默契的配合一度让双方实现了双赢。在微思想的帮助下，黎姿从美妆走了一圈，上了各种短视频和社交平台，知名度越来越高；水涨船高，“李子奇IP”也给微思想带来了巨大的收益。

据媒体报道，2018年8月，李自凯同名天猫店正式开业。上线仅6天，这家只有5款产品的店铺销售额突破千万元；2019年店铺销售额近5亿元。

根据“2021中国最具成长性新消费品牌”统计，2020年李子奇品牌销售额将达到16亿元，同比增长300%。

随着李的解约、退役和被起诉，“李IP”的商业潜力正在减弱，伟年在产品销售上也显得力不从心。

九千数据显示，天猫平台销售数据，2020年李子奇螺蛳粉、方便面等全品类销售额为10亿元，2021年降至6.76亿元。2022年上半年，李子奇品牌在天猫的总销售额为1.7亿元，与去年同期相比下降51%。

今年我们另辟蹊径，希望通过多次布局新品牌来取代李子奇。其螺蛳粉品牌丑宝就是其中之一。

臭宝今年年初上市。与李子奇不同的是，丑宝不再走绑定网络名人IP的道路，而是选择全渠道布局:在多个线上电商平台开设旗舰店，将品牌融入线下超市和社区体系。

虽然是全新的，但是丑宝和李子奇“同根生”，两个品牌共用一批代工厂。

据悉，稠宝螺蛳粉的代工厂为广西刘星食品有限公司(以下简称“刘星食品”)、广西徐佳食品贸易有限公司(以下简称“徐佳食品”)、广西刘中食品科技有限公司(以下简称“刘中食品”)，这三家公司也是李子奇螺蛳粉的品牌代工厂。

值得一提的是，威年是刘星食品和徐佳食品的股东，分别持有70%和15%的股份，三家代工厂与四川子琪无关。

从目前的数据来看，丑宝做得还不错，但与李子奇相比还是有差距。九千数据显示，今年双十一，臭宝销量在天猫螺蛳粉类目排名第五，而李自凯排名第二；目前李子奇天猫旗舰店有685.4万粉丝，君宝天猫旗舰店只有43.9万粉丝。

行业分析师、灵言管理咨询首席顾问林跃对时代周报记者表示，丑宝目前的情况确实不错，但基本都被大营销砸了。虽然基本上是李子奇的代工厂，但丑宝的整体定价偏高，这种网络名人效应能否持续还有待观察。

从单品来看，李子奇、丑宝等方便快餐品牌还是有竞争力的。但从行业来看，速食同质化严重，消费市场逐渐疲软，未来增长存在一定瓶颈。

CBNData和仁拓Nint做了一个数据库存分析，显示2021年，618期间，方便食品呈下降趋势，整体销售额比2020年下降4.53%。今年618，速食品类出现了不可阻挡的下滑，其中整体销售额下降25.83%，直播销售额下降超过50%。

“快餐产品总是有市场的。可以快速轻松的满足专业人士填饱肚子的需求。但是，消费者对品牌的忠诚度需要培养。仅仅靠一个口味，几个爆款是远远不够的。快餐产品的特点是需要不断更新，所以产品研发能力也需要跟上。”林进一步分析道。

不得不说，这一年，威年在拓宽品类边界上做了很大的努力。

除了臭宝，威年还推出了新品牌“山外山”，主要销售月饼和粽子，主要依托中国农科院提供的研发产品。据天眼查APP数据显示，2021年1月初，迷你年成立中农迷你年，与中国农业科学院等科研机构共建联合实验室和RD基地。目前，山外山JD.COM旗舰店只有5.2万粉丝。